O papel dos influenciadores digitais nas estratégias de Marketing: desafios e oportunidades
O mundo das redes sociais está em constante evolução, e com isso, o papel dos influenciadores digitais tem se destacado cada vez mais. No entanto, uma pesquisa recente revelou que as celebridades não são necessariamente as favoritas do público quando se trata de campanhas de Marketing.
De acordo com a Brazil Panels, apenas 21,5% dos usuários entrevistados citaram as celebridades como suas preferidas, enquanto os especialistas foram os mais mencionados, com 54,7% das citações. Isso levanta um alerta sobre a eficácia das parcerias com celebridades tradicionais fora do ambiente digital.
Para se destacar no cenário digital, as marcas precisam investir na qualidade do conteúdo, de acordo com 62,4% dos respondentes. Além disso, o engajamento com o público também é crucial, apontado por 20,5% dos entrevistados. A relevância da publicidade e a frequência das postagens foram consideradas menos importantes.
Segundo Claudio Basques, CEO da Brazil Panels, é essencial que as marcas entendam o seu público-alvo por meio de pesquisas de mercado, para criar conteúdos direcionados e campanhas mais assertivas, estreladas pelas personalidades certas.
O estudo também revelou que o Instagram é a rede social mais popular entre os brasileiros de 18 a 44 anos, seguido pelo WhatsApp. Já para os entrevistados com mais de 45 anos, o WhatsApp é a preferência, seguido pelo Instagram e Facebook.
Em relação aos formatos de conteúdo, os vídeos curtos são os favoritos, seguidos por fotos, lives, stories e carrosseis. Quanto às atividades menos apreciadas nas redes sociais, seguir influenciadores, participar de grupos e comprar produtos e serviços foram as menos citadas.
Diante desse cenário, é fundamental que as marcas estejam atentas às preferências e comportamentos do seu público-alvo, para criar estratégias de Marketing de influência eficazes e bem-sucedidas. Afinal, o sucesso nas redes sociais depende não apenas da presença de celebridades, mas também da qualidade do conteúdo e do engajamento com o público.
